栏目策划书

《养生之道》

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新闻与传播学院

级汉播二班

目

11成员：

做PPT： 邓悦（111180227）、刘江曼（111180217）、陈宇蛟（111180225）讲PPT： 谢晓珺（111180213）、刘洋（111180202）放PPT： 李维璞（111180206）

一、策划背景

目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。

如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地；如果没有观众忠诚度则也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销，以及节目的观众定位、观众需求等等，并受到各种外在的环境条件等制约。其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度关键因素。

二、栏目市场分析：

1、根据世界卫生组织1992年宣布：每个人的健康与寿命，60%取决于自己，15%取决于遗传因素，10%取决于社会因素，8%取决于医疗条件，7%取决于气候（如酷暑或严寒）的发生。因此，健康长寿主要取决于自己。2、随着我国老龄化人口的增多，85％的老年人离不开电视，一档养生节目，既有市场，也引导了老年人的精神生活。3、“养生”这个词并不只专属老人，年轻人也需要养生。当今社会人们的工作压力越来越大，经常性加班加点，饮食作息时间不规律，不爱运动，工作应酬过度喝酒，抽烟等等，这些不好的习惯直接导致了各种疾病的诞生。如果我们懂得一些养生方面的知识，再根据自身习惯去慢慢进行调节，一定能让自己的身体更加健康