热水器的调查报告 在2013年2月12日，对态度8调查网346受访者进行了问卷调查，其中男性受访者占44%，女性受访者占56%，35%的受访者年龄在25-35岁之间，31%的受访者年龄在35-45岁之间，16%的受访者年龄在在45岁
访者表示目前正在使用燃气热水器，女性与35-45岁之间的受访者比例较高，二成受访者表示自己目前使用的五成三的选择燃气热水器的主要原因是热的快，女性与35岁以上的受访者比例较高，三成六的受访者认为燃气
者比例较高，五成一的受访者表示自己会关注能耗，女性受访者的比例要高于男性，五成受访者表示自己会参考
大，35-45岁之间的受访者比例较高，二成受访者认为水温低，25岁以下的受访者 比例较高，还有一成九的受 篇2：2015-2020年中国热水器市场调查报告 2015-2020年中国热水器市场调查及
投资前景评估报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据 2015-2020年中国热水器市场调查及投资前景评估报
告
【出版日期】2015年
【交付方式】email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】r349639 报告目录： 随着国内经济的发展，市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，热水器企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，热水器行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些热水器细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对热水器行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出热水器行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。
产业信息网发布的《2015-2020年中国热水器市场调查及投资前景评估报告》共十七章。首先介绍了热水器行业发展环境以及全球热水器产业发展现状，接着分析了中国热水器行业规模及消费需求，然后对中国热水器行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国热水器行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国热水器行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 热水器相关概述
第一节 热水器的定义及分类
一、定义
二、分类
第二节 分类产品介绍
第二章 热水器行业国内外发展概述
第一节 国际热水器行业发展总体概况
一、全球热水器行业发展概况
二、主要国家和地区发展概况
第2篇：热水器行业市场调研报告热水器行业市场调研报告 北京汇智联恒咨询有限公司
第一章热水器行业相关政策分析
第一节电热水器新国标
一、电热水器新国标三个标准
二、新国标引发电热水器行业震荡
三、电热水器防电墙技术列入新国标外企难绕中国壁垒
第二节太阳热水器国家标准与行业标准发展背景
一、太阳热水器国家标准的发展背景
二、市场规范化的需要
三、进入国际大市场的需要
第三节国内首个冷凝式热水器生产的地方标准出台
第二章热水器行业发展概况
第一节热水器行业概述
一、热水器分类
二、空气能热泵热水器
第二节三类热水器产品性能比较
一、产热水量
二、加热速度
三、温度的稳定性
四、热功率
五、经济性
六、优缺点
第三节当前冷凝式燃气热水器技术特点及发展前景
一、技术特点
二、发展前景
第四节健康节能成热水器产业发展方向
一、气电之争此消彼长
二、太阳能热水器异军突起
三、健康节能是行业新方向
第三章热水器行业市场监测情况
第四章 热水器平面广告投放分析
第一节 热水器平面广告投放策略分析
第二节 燃气热水器广告投放情况
第三节 太阳能热水器硬广告投放总量
第四节电热水器广告投放情况
第五章太阳能热水器
第一节太阳能热水器行业发展分析
一、中国太阳热水器产业发展现状
二、我国太阳能热水器市场异常兴旺
三、“兴旺”背后的危机
四、行业的发展急需国家标准的出台
五、太阳能热水器行业相应政策出台
第二节太阳能热水器排名
第三节太阳能热水器存在的问题及发展对策分析
一、太阳热水器行业发展中的三个问题
二、太阳能热水器亟待拓展市场
第四节我国太阳能热水器面临的挑战和机遇
一、我国太阳能热水器事业面临的挑战
二、我国太阳能热水器面临的机遇
第五节太阳能热水器流通渠道模式分析
一、太阳能热水器销售渠道现状
二、太阳能热水器目前的销售模式
三、未来的太阳能热水器销售模式
第六章电热水器
第一节电热水器概况
第二节中国电热水器市场品牌竞争分析
第三节速热式电热水器前景看好
第四节国内电热水器品牌集中度日趋提升
一、整体市场较为平稳
二、安全节能智能成焦点
三、新型产品表现活跃
第七章燃气热水器
第一节燃气热水器概况
一、燃气热水器分类
二、燃气热水器目前存在的问题
三、燃气罐及燃气热水器室外安装箱的可行性
第二节燃气热水器主打节能品牌
一、专业品牌发力高端
二、核心技术主打节能牌
第三节燃气热水器强势进入节能时代
一、普及型冷凝热水器问世万和引领行业科技创新
二、冷凝式热水器能效等级高
三、市场将告别“冷场”
第八章热水器行业竞争格局分析
第一节热水器行业竞争现状
一、三路人马各自拥有一片天
二、地区差异大
三、市场前景好技术创新要求高
第三节万家乐、华帝领跑燃气具产品市场
第四节国内热水器市场竞争激烈发展潜力大
第九章热水器行业发展趋势分析
第一节中国热水器市场发展前景分析
第二节燃气热水器市场发展趋势
一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争
二、技术战打造全新竞争优势
三、由区域竞争走向全国 中外品牌同台竞技
第三节快速电热水器引领市场发展趋势
一、快速电热水器的优势分析
二、快速电热水器的销量渠道类别分析
三、快速电热水器市场渐入品牌主导型
第四节太阳能热水器发展前景分析
一、太阳能热水器发展前景预测
二、太阳能热水器市场未来发展趋势分析
三、洁净型太阳能热水器成新亮点
第五节热泵热水器市场应用前景看好
第十章热水器行业区域发展分析
第一节东北电热水器一二级市场对比分析
一、黑龙江
二、吉林
三、辽宁
第二节连云港太阳能热水器出口分析
第三节杭州热水器市场分析
一、市场特征
二、品牌格局
第五节其他区域热水器行业发展动态
第3篇：国内热水器商品学报告
《商品学》 课程作业
题目：
电热水器行业调查报告
目 录
序言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(3)摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(4).1调查目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(4).2调查对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(4).3调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(4).4调查方式与方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(4).5调查时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）一．电热水器行业市场综述„„„„„„„„„„„„„„„„(5).1.电热水器市场市场规模稳步增长.2.市场规模扩容同时，产品升级步伐明显
.3行业集中度较高，海尔史密斯继续领跑电热水器市场，美的跻身三甲 二．即热式电热水器成为主流„„„„„„„„„„„„„„„„(7).1即热式电热水器概况 „„„„„„„„„„„„„„„„(7).2即热式电热水器优总结 „„„„„„„„„„„„„„„„„(7)三.电热水器行业品牌竞争分析„„„„„„„„„„„„„„„(8)四.电热水器行业发展趋势 „„„„„„„„„„„„„„„„„(9)五.附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(11)
序 言
我国热水器按其所使用的能源可以分为燃气热水器、电热水器和太阳能热水器等。各类热水器均存在其优点和缺点。热水器的发展大致经历了三个阶段，在热水器发展的第二个阶段，电热水器开始高速发展。1999年6月电热水器首次超越燃气热水器成为市场主流，成为行业发展的一个重要里程碑，随后电热水器的市场 占有率稳步提升。
电热水器因为其自身存在的优势，使其具有发展潜力；然而目前在该行业中仍然存在着一定的问题，诸如能效标准、行业标准的缺乏；以及产品安全问题的亟待解决等，都是电热水器企业所不应忽视的。
我国家用电热水器企业主要分布在中南和华东地区；从企业性质看，企业多为外商和港澳台投资企业、股份制企业。我国电热水器小型企业较多，大中型企业较少，且多为国有及国有控股企业、外商和港澳台投资企业。
中国是热水器需求大国，全国城镇热水器拥有率为72.3%，45%的城市居民家庭表示要在今后几年购买热水器，市场平均每年的最低需要维持在1000万台左右。速体市场销售额、销售量每年同期者有较大增长，呈现出购两旺态势。国家住处中心月度监测显示：热水器是家电行业唯一一项销售额同比增长大于销售量增长比例的产品。电热水器在商场出售能统计到的比例约占热水器60%，成为行业龙头。电热水器又分为储水式和快速电热两种。随着中国电网建设和改造。以及电价的日益降低，为电热水器抢占市场份额建立了先天的条件，储水式电热水器虽然同为电热水器，但由于体积庞大，需要占据浴室的较大空间，不能即时即洗、费水费电等先天不足，也在发展中出现了瓶颈。
参照国外的经验，预计未来五年，快速电热水器以其安全、节能、快捷、小巧、方便等明显强于储水式电热水器的特点，将成为中国热水器市场的主流产品。快速电热器市场呈现出强劲的发展态势，正引发一场热水器市场变革！可以预见，中国快速电热水器市场潜力惊人，发展空间巨大。风声水起的快速电热水器市场。财富无限、商机无限。
摘 要
1、调查目的：
从最近几年的国内热水器市场情况和国外热水器发展我们可以分析得出，电热水器是今后国内热水器市场发展的主流趋势。国内电价的相对平稳，电热水器使用起来即安全、便捷，环保不产生污染。相信今后几年中我国电热水器市场仍将会呈现强劲增长势头。而即热式电热水器的快速发展，也说明了对于电热水器产品来讲，安全、环保、节能、便捷将是各个电热水器生产厂家和老百姓所普遍关注和追求。
随着我国城乡居民家居条件的不断改善，不少家庭安装了两台甚至三台电热水器。中国市场巨大的市场潜力吸引着更多的生产厂家不断进行电热水器的研制和生产。即热式电热水器就被目光超前的厂家所看好，同时也被一些慧眼的商家所看好。今后几年内即热式电热水器将会迎来爆炸式的增长。
对于电热水器产品来说，安全一直是消费者在选购电热水器产品时首要考虑的因素之一。如何在确保安全的前提下，提高电热水器的适用率和普及率，进行规模化生产，降低生产成本，根据地域以及消费者的使用习惯研制出更加个性化和人性化的即热式电热水器产品，整个电热水器行业所需要做的。
2、调查对象
整个电热水器行业中的各品牌电热水器。
3、调查内容
调查各品牌电热水器的商品名称、外观形态、生产企业、规格型号、性能参数、用途及市场价格等一系列内容，并根据以上内容做出行业整体的分析。
4、方式与方法
采用二手资料收集法。
5、调查时间
资料搜集时间为11月7号到11月10号。
一、电热水器行业市场综述
电热水器顾名思义是采用电能作为加热能源来加热水。电热水器安装简单，使用方便。是目前用户使用的首选。
伴随着全国两会的顺利召开，品牌家电网2010年2月的畅销产品排行榜其中厨卫类产品排行榜显示：厨卫类产品前十甲，全部被热水器产品所霸占，销售额突破15万元。从排行榜情况看，前十甲完全被美的、万和、海尔三大品牌垄断，万和与美的处于领跑位置。同时，上榜的厨卫畅销产品中，价位在千元以下的小容积热水器占据70%，而2000元以上的产品市场占有率基本为零。此外，电热水产品的畅销程度远高于其他类型热水器。
根据统计，目前至2010年上半年，热水器（包括燃气、电、太阳能等）在中国城镇家庭中的普及率已达到73.2%，年销量1400万台，社会保有量接近1.6亿台左右，成为继彩电、冰箱、洗衣机、空调之后的第五大家用电器。电热水器出口均价的上涨很大程度上说明我国的电热水器产品结构在不断优化，一些中高端产品的比重呈明显上升趋势；另外，我国电热水器出口的国家范围和类型也在不断扩大化和多元化，从而有利于企业实现差异化定价，提高产品整体的出口均价水平。
海尔以34.8%的占有率位居第一，共93款热销产品，电热水器的领军品牌A.O.史密斯以25.9%的占有率居第二位，美的产品占有率较大，共有100款热销产品。
借家电下乡等国家政策扶持，农村
三、四级市场的拓展，以及行业技术升级、企业管理升级，2010年至2014年我国电热水器的需求量将呈现递增趋势，市场保有量将呈现较为平稳的增长态势。
1.电热水器市场市场规模稳步增长：
从上世纪八十年代初电热水器进入中国，中国消费者开始认识电热水器。九十年代后期，电热水器在中国大规模兴起，保有量迅速增加，经过十多年的发展，电热水器市场已由成长期进入成熟期，市场增长比较稳健。
（图1 2007-2010电热水器市场规模）
电热水器近年来在安全的基础上又进一步向舒适、方便的方向发展，从产品外观、操作方式、温度控制及加热时间预热等方面都有较大的技术进步，市场稳步增长。据中怡康测算，电热水器市场零售量由2007年的792万台增长至2009年的889万台，两年时间增加近100万台，零售额则由93.7增至111.8亿元，平均每年增长9亿元。由于2009年受到经济危机的影响，家电销售呈现“前低后高”的态势，2010年1-5月电热水器同比增长较高，零售量、额分别增长13.1%和17.3%（见图1）。2.市场规模扩容同时，产品升级步伐明显
随着人们对安全性要求及对生活质量要求的提高，一些相对较简单、功能较落后的热水器产品市场将会逐步萎缩，被安全性与环保性能较高、功能较齐全的热水器所替代，电子化水平越来越高，为产品更新换代、扩大市场，提供了更大、更长期的发展空间。根据中怡康对全国409城市3520家门店零售监测数据显示：2008-2010年电热水器市场平均价格分别为13
57、1389和1453元，每年分别增长4%、2.4%和4.6%。41-50升、51-60升作为电热水器重要规格产品，2010年价格与2009年相比分别增长3.3%和2.7%，大容量产品则增幅更高，61-80升产品平均价格涨幅达5.2%。
3.行业集中度较高，海尔、史密斯继续领跑电热水器市场，美的跻身三甲
随着行业竞争的升级，电热水器行业集中度明显提高。虽然全国各类热水器企业有几千家，但在一级市场出现的品牌只有20个左右，目前市场中的品牌基本形成相对稳定的格局。一线品牌围绕海尔、史密斯两大品牌之间展开竞争，两者之间从几年前主要在一线城市中开展竞争，上升为全国各级城市全面展开。中怡康2010年1-5月累计数据显示（见图2），两大品牌零售量份额之和达到54.4%，零售额更是牢牢占据了超过六成的市场。随着市场的竞争激烈，对企业的综合实力要求也比较高，品牌拉力强的企业表现出了更强的竞争力。二线品牌中的美的即依靠较高的品牌知名度（在北京市场达到83%，仅次于海尔和万家乐）、完善的销售网络走中低价路线，全国开花，零售量份额由2007年的4.8%一路上升至2010年的10.3%，跻身三甲。
（图2 2007-2010 电热水器市场品牌竞争）
二、即热式电热水器成为主流
1、即热式电热水器概况
一般来说，电热水器分为储水式电热水器和即热式电热水器，长期以来在国内市场上一直都是储水式电热水器唱主角。但是随着技术的进步和传统电热水器品牌的日益集中，普通贮水式电热水器竞争加剧，生存空间变小，不少的电热水器生产厂家近一段时间来开始把目光转向即热式电热水器的研制和生产，新的品牌和各种宣传也不时见诸各类报章杂志，有些厂家的即热式电热水器产品在区域市场甚至做的有声有色。为电热水器市场吹来一股清新的风。
国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示，目前我中国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%，尚未达到饱和状态。加上老用户的更新，有48%的城市居民家庭未来5年内有购买热水器的意愿。保守估计，目前中国城市家庭约为1.5亿户，如按50%的购买率计算，对热水器的实际需求量就达7500万台，平均每年的最低需求维持在1000万台以上，市场容量超过100亿。即热式电热水器将占到整个热水器市场的40%。
2、即热式电热水器优总结
（1）省时：即热式电热水器即开即热，几秒钟就可以出热水，随时都能洗澡，无须提前预热，可以节约用户宝贵的时间。而储水式电热水器在使用前要经过长时间的预热过程，在冬季使用一台80升的储水式电热水器，要等2个多小时，很浪费时间。
（2）省电：即热式电热水器的功率看起来较大，但是比传统的储水式电热水器还要省电，这是因为虽然即热式热水器的额定功率达到5KW—8KW，根据能量守恒定律，功率大并不等于耗能大（功率×时间＝能量），与贮水式电热水器相比，即热式热水器以瞬间升温，无须等待，省时、省水、省空间、环保，水电隔离系统实现100%安全。关于即热式热水器耗能问题，有关专家曾专门在做过试验，40L保温较好的贮水式电热水器，一天24小时一点热水不用，也需耗电1.2度以上，并且天气越冷耗电量越大。与此相比，即热式热水器节水、节电，因而国家把这类产品划为节能产品。“有关人士通过实际使用，发现即热式电热水器比贮水式电热水器节电40%－65％，所以是最省电的，因为其所用的时间最少。（3）省水：如果预热了一储水罐热水您用不完，那就很浪费，如果不够用，那又很麻烦，这样它就既费水、又费电、更费钱。而用即热式热水器，您想用多少水就加热多少水，绝不浪费热水。
（4）省心：调温方便，水温恒定，不会越洗越冷。
（5）省空间：储水式电热水器都有庞大的储水罐，占用了宝贵的室内空间，影响室内装修的美观。还容易发生装满水的热水器罐从墙上掉下来砸伤人的事故。即热式热水器体积很小，而且精美、小巧、安装方便。
（6）安装方便：即热式电热水器体积小巧（仅有杂志大小），可安装在浴室内使用，方便、安全、美观，不占位置，不妨碍吊顶，也无须通风设备；而传统储水式电热水器有巨大的水箱，体积大、重量大，使用时需安装在承重墙上，因此必须考虑家居内的承重是否能够承受。挂得太高又影响卫生间装修效果，操作也非常不方便。
（7）维护方便：即热式电热水器是过水加热的，具有不结水垢的特点，因此不需要特别的维护；而传统储水式电热水器由于是将水置于内胆内静止加热，极易形成水垢，但其除垢所使用的工艺麻烦，费用较高，因此其维护极不方便。（8）多管道连接：可多拉驳至洗面盆、浴虹、及淋浴间（9）体积大小的比较：即热式热水器体积很小巧，适合中国家庭卫生间小面积,解决了传统贮水式电热水器“傻”、“大”、“笨”、“粗”等的缺点，是新潮人士的首选。（10）洗澡不受人数限制，一般家庭如果连续洗澡，或者单位宿舍人数较多，即热式电热水器应该是最佳的选择，他可以实现连续洗澡，非常方便。
（11）即热式电热水器的安装要求：即热式电热水器需要4平方毫米以上的铜芯线或者30A的电表。实际上，我国城镇居民家庭一户一表线表改造工程进展很快，改造后的电表大都符合要求。而新建小区、住宅楼一般都安装的是40A的电表，插座都是4平方毫米的铜芯线，部分业主为长远打算甚至走6平方毫米的电线。所以，即热式电热水器是完全能够在普通消费者家庭中使用的。
三、电热水器行业品牌竞争分析
据互联网消费调研中心ZDC推出的2009年度中国热水器品牌调研报告结果公布，在电热水器市场中，排名前十名的品牌依次为：海尔、史密斯、美的、阿里斯顿、西门子、奥特朗、万和、万家乐、帅康、华帝。
其中，排名第一至第五的海尔、史密斯、美的、阿里斯顿、西门子主要以储水式电热水器为主；排名第七至第十的万和、万家乐、帅康、华帝则以燃气热水器为主；而以快速电热水器的开拓者和领军者著称的奥特朗，荣居第六。
（图3最受关注品牌排名）
即热式电热水器具有时尚美观、节能高效、安全环保、实用方便等优点，代表了电热水器行业乃至整个热水器行业的长远发展方向，近年来发展较为稳定。随着快热式电热水器国家标准的不断修订和完善，加上我国用电环境的日趋优化，这一近几年保持良好增长势头的电热水器行业尤其是快速电热水器行业变得越加火爆，市场的不断扩容和技术升级都得到了加速。
电热水器市场主要集中在40-100升。40-80升更是重中之重。海尔在40-80升市场占有绝对主力优势，其中，50-80升市场更是占据了40%左右的市场份额。40-50升及80-100升虽然与50-80升相比份额略有下降，但与史密斯、阿里斯顿依然保持很大距离。在100升以上市场，史密斯终于扬眉吐气超出海尔成为此价格段第一，但100升以上价格段仅占市场0.5%的份额。30升以下市场目前竞争由于受到即热式热水器及小厨宝的冲击，竞争相当的激烈。即热式热水器的应用在国外已经相当普及，但是进入中国市场仅有5-6年的时间，然而消费者对于储水热水器浪费空间、等待时间过长的问题的考虑 并且国家用电标准的出台和大规模的电网建设和改造都为即热式热水器未来的发展铺平了道路。奥特朗在中国部分地区取得成功也为众多想进入此领域的企业起了示范作用，相信未来即热式热水器会成为电热水器的一个亮点。
在电热水器市场中海尔依靠长期稳扎稳打，在市场中的地位已逐渐稳定，史密斯、阿里斯顿想要尽量与海尔缩小差距还需要经过更多的市场培养，并且尽量与海尔展开差异化竞争，将主要精力集中在海尔相对薄弱的市场，寻找突破，同时，兼顾主力市场。由于目前能源紧缺，电费不断上涨，热水器用电问题更成为消费者越来越关注的问题，企业可以通过推广节能、智能热水器来寻找新的增长空间。
在中国迅速发展的电热水器市场上海尔、美的、史密斯三巨头几乎占据了电热水器市场2/3的市场份额。其中，海尔顺应消费者对于用电安全问题的考虑，适时推出“防电墙”概念并成功运作，使海尔在这场热水器安全性能大战中拔得头筹。据中怡康2010年7月数据显示，市场份额在34.2%，超出电热水器市场1/3的市场份额；与2009年同期相比保持良好增长，市场份额上升了1.7个百分点。史密斯这个在北美拥有130多年热水器生产经验的专业热水器生产企业通过近几年对中国市场努力开发，至2010上半年，已经拥有市场15.8%的份额；与去年相比上涨了3.6个百分点，在三大品牌中上升势头最为猛烈。阿里斯顿，同样的专业热水器生产企业，进入中国市场时间更长，曾一度创下中国电热水器市场的神话，近一年来，市场份额呈现下降态势，与09年同期13.2的市场份额相比下降了1.3个百分点，拥有11.9%的市场份额。
四、电热水器行业发展趋势
曾经有人预测太阳能热水器会最终取代电热水器和燃气热水器而最终占据市场主体地位，果真是这样的吗？这种说法很显然是不符合实际情况的，首先，我国面积很大，各地的环境气温相差很大，部分地区太阳能资源很缺乏，不少地区处于寒带，一年中很多时候气温低，日照短，根本无法正常使用太阳能热水器；其次很多高层住宅的兴起，也无法安装使用太阳能热水器，最后其他热水器的不断改进，和消费者的消费习惯的改变，越来越倾向方便快捷的生活方式，太阳能由于本身的缺陷，也越来越处于尴尬的境地。
那热水器在我国最终发展趋势是什么，可以用一句话来概括，将会以电热水器为主导，燃气热水器为辅助，太阳能热水器为补充，三者互相共生，服务不同需求的群体。以上观点是由这三种产品自身特性和外部环境等多双因素决定的。
电热水器，它具有安全、环保的特性，而且全国电网的改造、电的普及、电价的大幅度下调，以及用电设施的改善，均为电热水器的迅速普及提供了便利的条件。尤其一些国内大型发电站的建设、核电站的建设，更是为电热水器的推广和普及起到了助推剂的作用。电热水器对安装的要求也比较简单，它不受空间限制，可以因地制宜。据国务院近期发布的调查结果显示，目前电热水器已经取代燃气热水器占据了国内热水器市场近70%的市场份额，主导地位已经不可动摇。可以看出电热水器 已经是消费者购买热水器的第一选择，前景无限广阔。其中电热水器中的佼佼者即热式电热水器更是具有不需预热，即用即热，不需笨重的贮水箱和保温层，具有体积小、重量轻且节省空间的优点；第二是节能，即热式电热水器虽然功率大，但因为即用即热没有预热时的热量散失，热转化效率很高（一般在95%以上）所以比储水式电热水器更为节能。
虽然燃气热水器的热效率比较高，可以连续供应热水，随着“禁直推强”运动的开展，困扰消费者多年的燃气热水器的安全问题也得到很大的改观。而且国家“西气东输”政策的实施，也为燃气热水器的发展提供了一定的空间。但是，燃气及管道配套设施的费用较高，以及消费者的安全心理不能彻底消除又制约了燃气热水器的进一步发展，所以近几年燃气热水器市场份额一直走低也是这些因素的综合反应。至于太阳能热水器的制约因素主要在于对服务的要求较高，体积大、笨重，主机必须安装在屋顶，因为要经得住风吹日晒，所以对产品质量的要求非常苛刻（而国内的太阳能生产厂家众多，其中鱼龙混杂，时常发生外机坠落情况），而且由于中国幅员辽阔，气候环境的影响差异很大，连阴雨天气和日照时间少的地方就不太适合使用。另外，太阳能热水器也会影响到市容市貌，所以有些城市和住宅小区禁止安装使用太阳能热水器（很多城市小区不允许太阳能热水器的安装）。
综合而言，燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正逐渐淡出热水器市场；而太阳能热水器也因其严格受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额；而目前占主流的储水式电热水器体庞大、预热时间长、热水储水量有限，已不适用现代生活节奏。即热式电热水器以其加热快速、小巧美观、方便节能、安全可靠等特点，真正代表着热水器行业的发展方向。随着技术的不断成熟、成本不断降低、产品价格不断下降，预计未来三到五年，即热式电热水器将全面取代中小容积的储水式电热水器，迎来爆炸式的市场增长。
相比之下，即热式热水器是热水器市场的发展方向。参照国外的经验，在欧洲和东南亚，曾经是燃气和储水式的天下，即热式电热水器的市场经过近20年的发展，占有率达到80%。从市场需求量上来讲，国内即热式电热水器年需求量在35万-40万台。这一现象与燃气式热水器和储水式电热水器市场高速成长前的征兆一致，也意味着即热式快速电热水器市场将迎来空前暴涨的发展良机。即热式电热水器即将成为中国热水器的主流产品。
因为中国长期以来电力基础建设的滞后，以前中国市场即热式电热水器的销售比率比较低，而国际市场的销售比率达到了50%。随着近年来，电力基础建设突飞猛进，制约即热式电热水器普及的瓶颈问题基本得到解决，据预测，未来5年，中国市场即热式电热水器的销售比率将达到40%。这表明即热式电热水器在中国有极为广阔的市场前景。
第4篇：太阳能热水器行业研究报告
2011年太阳能热水器行业研究报告
（一）行业发展现状
1、行业发展历程
上世纪70 年代，太阳能热水器主导产品以技术简单、造价便宜的闷晒式为 主。到了80 年代，新型的全玻璃真空太阳集热管诞生，1984 年，清华大学殷志强教授发明“磁控溅射渐变铝―氮/铝太阳选择性吸收涂层”，使得太阳能集热管 在我国大规模生产和商业化应用成为可能，国内太阳能热水器行业初见雏形。进入90 年代，随着技术进步和企业规模的扩大，太阳能热水器逐步形成了 以真空管、平板为主的产品系列，实现了产品的系列化和规模化生产。2000 年 以后，住宅商品化的发展以及家庭对热水需求的大幅度增长，为太阳能热水器的 发展提供了巨大的市场空间，我国太阳能热水器行业持续保持了健康发展。近些年，在我国民众生活水平提高、环保意识增强、国家及各级地方政府落 实节能减排政策等因素的共同推动下，太阳能热水器凭借其环保、经济的显著优 势得到迅猛发展，目前年产量和保有量均居世界首位，我国已成为太阳能热水器 生产和应用大国，并正在向创造强国迈进。
2、国际市场的现状
国际市场的太阳能热利用产业的发展早于中国，从产品形态上看，中国以外 的国际市场主要产品是平板式太阳能热水系统，以德国、奥地利、以色列等国家 为代表的欧洲平板产品占据了国外大部分市场，欧洲平板式产品性能稳定，安全 性能好，采用平板集热器而设计的系统应用技术发展得也较为成熟，系统设计、产品生产、安装、维护等形成了较为完善的太阳能热利用产业配套体系。但是，与中国的真空管式产品相比，欧洲的平板式产品保热性能相对较差，在寒冷地区 的应用受到一定的局限性，此外，国外平板式产品的生产工艺、设备投入决定了 其产品价格较高。
从市场发展的成熟程度看，___________中国无疑是市场容量最大的国家，而欧洲是太阳
能热水系统应用最成熟的地区之一，也是太阳能热水利用工程化最前沿的市场。欧洲经济发达，制造工艺精良，德国、奥地利、希腊、意大利和西班牙等国家太 阳能应用走在世界前列，瑞典、丹麦等国家则在太阳能应用领域的研究上促进着 行业的变革。以美国、加拿大、墨西哥为代表的中北美洲市场是近些年来发展最 快的市场之一，所不同的是这一地区的太阳能热利用产品的制造力量显得薄弱。近年来，尤其是“京都议定书”签署之后，许多国家纷纷出台各种各样鼓励和促 进太阳能等新能源发展的政策，有的给予直接补贴，有的给予免税等，进一步推 动着市场的蓬勃发展。较有代表性的市场如以澳大利亚为代表的澳洲市场，以土 耳其、叙利亚、以色列为代表的中东市场，以南非为代表的非洲市场，以巴西为 代表的南美市场，以印度为代表的东南亚市场以及东亚的韩国和日本等市场。部分国家利用太阳能的政策
国家 基本政策 国家 基本政策 德国
根据安装面积，直接获得政府补贴每平米50-90 欧元，特殊用途太阳能应 用可以补贴每平米180欧元 印度
津贴结合低利率贷款组合，补贴 标准：每平米集热器3,000 卢比 到6,000 卢比 美国
业主和建筑商如采用太阳能热水器，取代常规的燃气和电热水器，以第一 年预估产生的热能转换成相应常规 能源作为依据，支付前期奖励 澳大利 亚
2007年-2012年共2.52亿澳元补 贴新安装太阳能光热和热泵系 统 意大利
根据安装面积补贴个人所得税 30%-50%不等 墨西哥
“太阳能屋顶计划”，通过认证 的产品每2平方集热面积补贴 100 欧元 英国
购买太阳能热水系统用于更换锅炉 类产品可以享受400 英镑的退税 波兰
通过欧盟认证的产品享受45% 安装成本___________补贴，55%可以申请政 府贷款
数据来源：根据各国当地政府网站公开数据整理
从产品的应用来看，世界各国差异较大，但是，几乎国际上绝大多数国家都 会要求产品进行认证。欧洲以平板产品设计的承压型热水系统为主，同时，将太 阳能热利用与太阳能光伏系统、热泵系统甚至风力发电系统等其他能源相结合的 综合应用系统是欧洲的优势。墨西哥、巴西、印度、中东等地区大多以与中国类 似的非承压系统产品应用为主，价格便宜，安装简单，但产品品质也较为一般。日本、韩国、澳大利亚等市场则承压型与非承压型各有发展。
3、国内市场的现状
1978 年中国诞生第一台太阳能热水器，之后几年进入政策扶持下的研究开 发阶段，1987 年中国制造了第一支全玻璃真空集热管，开始进入初步产业化阶 段，产业规模达到中试水平。1993 年太阳能热水器产业开始起步，整体上发展 速度较为缓慢。1997-2001 年太阳能热水器产业得到快速发展，逐渐形成江苏、北京、山东、浙江、云南等5 个区域性产业基地，产能得以迅速提升。2000 年 以后，随着住宅商品化的发展以及家庭对热水需求的大幅度增长，太阳能热水器 的应用得到稳定增长，2000 年我国产量为640 万m 2，到2006 年产量已经达到
1,800 万m 2，6 年间增长了181.25%，2006 年总保有量达到9,000 万m 2。
随着2006 年《可再生能源法》的颁布实施，国家和地方政府纷纷出台政策 配套文件，鼓励太阳能产业的开发利用，太阳能热水器行业再次实现快速增长，产量由2006年1,800万m 2增长到2010年的4,900万m 2，复合增长率达到28.45%。
2010 年我国太阳能热水器总保有量达到16,800 万m 2。
在产品应用上，一方面与欧美等国家以平板式产品为主不同，真空管式太阳 能热水器占据了我国太阳能热水器市场的绝大部分市场份额；另一方面从整个热 水器应___________用市场来看，随着消费者对太阳能热水器认知度和节能环保意识的不断提
高，太阳能热水器已经打破传统由燃气热水器、电热水器为市场主导的格局，形 成太阳能热水器、燃气热水器、电热水器三足鼎立的局面。
总体上看，太阳能热水器行业已经进入了持续快速发展阶段，呈现出以下特 点：一是产业升级步伐明显加速，现代化产业体系基本成型；二是产业技术水平不断进步，产品质量不断提高，应用领域逐步扩展；三是企业规模继续扩大，龙 头企业开始进行新产业基地布局；四是已经建立了较为完善的标准化体系；五是 领先企业建立了高效的营销模式，形成了专业化的行业营销队伍；六是城市、农 村和出口市场稳步发展，太阳能热水器2009 年度被纳入“家电下乡”范围，加 速启动了农村消费；七是行业集中度较低，但骨干企业规模增长高于行业平均水平，骨干企业市场占有率不断提升。但是，现阶段整个太阳能热水器行业还存在一些问题需要解决：品牌产品和 龙头企业的市场集中度有待进一步提升；产品质量和售后服务水平需进一步提 高；科技人才短缺制约产业进步；装备及工艺条件需要提升自动化水平。
（三）市场供需状况及变化原因
2009 年，尽管在全球经济面临重重困难的形势下，我国太阳能热水器产业 在国家《可再生能源法》和国家部委的相关政策的推动和指导下，仍然呈现健康 快速的发展。根据《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》以及
《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，2009 年我国太阳能热水器
年产量达4,200万m 2，同比增长35.5%；总保有量达14,500万m 2，同比增长16%；
2010 年产量达4,900 万m 2，总保有量为1.68 亿m
亿美元，2，产品出口金额超过2 出口全球100 多个国家和地区。
1998～2010年太阳能热水器年生产量、保有量和增长率
总产量 保有量 年份 万㎡ MWth 比上年增 长（%）万㎡ MWth 比上年增 长（%）
1998 350 2,450--1,500 10,500--1999 500 3,500 43 2,000 14,000 33 2000 640 4,480 28 2,600 18,200 30 2001 820 5,740 28 3,200 22,400 23 2002 1,000 7,000 22 4,000 28,000 25 2003 1,200 8,400 20 5,000 35,000 25 2004 1,350 9,450 12.5 6,200 43,400 24 2005 1,500 10,500 11.1 7,500 52,500 21 2006 1,800 12,600 20 9,000 63,000 20 2007 2,300 16,100 30 10,800 75,600 20 2008 3,100 21,700 25.8 12,500 87,500 15.7 2009 4,200 29,400 35.5 14,500 101,500 16 2010 4,900 34,300 16.7 16,800 117,600 15.9 数据来源：《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》（中国农村能源行业 协会太阳能热利用专业委员会、中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会、中国节能协 会太阳能专业委员会共同编写，国家能源局新能源和可再生能源司指导，全文同）、《中国太
阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》（中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员 会编写，全文同）。我国太阳能热水器的市场需求主要分为普通家用市场、热水工程(含民用建 筑工程)市场和国际市场。在我国新农村建设、家电下乡等政策刺激下，普通家 用市场近几年需求旺盛，主要市场集中在农村、中小城镇和
二、三线城市，是我 国目前太阳能热水器市场需求的主要来源。近年来，太阳能与建筑相结合的技术 日趋成熟，行业内一些大中型企业在技术研发、人才培养、市场推广等方面已作 好了准备，太阳能热水工程逐步在国内建立了示范效应，目前在大中型城市的小 区、酒店、宾馆、商业设施、学校、医院、机关、部队营房、厂矿企业等领域逐 步得到应用，增长速度也相当快，在未来将形成很大的市场规模。自2004 年以 来，我国太阳能热水器出口总额有了大幅提高，根据中国农村能源行业协会太阳 能热利用专业委员会《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，2010 年太阳能热水器出口额超过2 亿美元，主要出口到欧洲、美洲、非洲、东南亚等 地区。
太阳能热水器是一种经济惠民、节能减排的绿色能源产品，是解决我国广大 居民生活用热水和工农业生产用低温热水的有效途径。虽然节能减排效果较好，而且我国已经发展为全球最大的太阳能热水器生产和应用大国，但目前太阳能热 水器产业规模及太阳能热水器在我国的普及率还有待提高。根据中国农村能源行 业协会太阳能热利用专业委员会《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分 析》，预计到2015 年我国太阳能热水器年产量将达到1.2 亿m 2左右，保有量达
到4 亿m 2左右。由此可见，太阳能热水器行业还有很大的提升空间，未来具有
广泛的发展空间和巨大的生产潜力。2011～2015年我国太阳能热水器产量预测表
总产量 保有量 年份 万㎡ MWth 比上年增
长（%）万㎡ MWth 比上年增 长（%）
2011 5,800 40,600 18.4 19,365 135,555 15.3 2012 7,000 49,000 20.7 23,650 165,550 22.1 2013 8,400 58,800 20 28,735 201,145 21.5 2014 10,200 71,400 21.4 34,900 244,300 21.5 2015 12,000 84,000 17.7 41,980 293,860 20.3 数据来源：《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，中国农村能源行业协会 太阳能热利用专业委员会。
推动我国太阳能热水器持续健康发展的主要因素如下：
1、民众生活对热水需求空间巨大拉动行业发展
随着经济持续快速发展，我国普通民众的生活水平已经普遍大幅提升，热水 洗浴生活已经走进了普通民众家庭。2005年，国家开始启动新农村建设，这一举
措大大促进了农村经济繁荣，提高了占我国人口绝对主导地位的广大农民的收入 和生活水平，使得广大农民逐步改变砍柴、烧煤用热水的状况，使用热水器在农 村越来越普及，成为新农村文明形象工程建设的一部分。而太阳能热水器具备节 能、环保、容水量大、运行费用低等优点，以太阳为能源，一次性投资后后续费 用增加较少，而且其不受部分地区电网电压不稳定以及缺乏燃气使用条件的影 响，深受消费者认可。江苏、山东、北京、浙江等地的部分农村在当地政府支持 下，实现了太阳能热水器的集体安装。中国经济发展水平决定了民众的生活正在 走向充裕的热水时代，将长期拉动太阳能热水器行___________业的发展。
2、国家节能减排大战略为行业发展提供了有力条件
能源问题关系全球气候变化和人类可持续发展，是长期的国际焦点、热点。我国先后成立了国家能源局、国家能源委员会，并提出在发展经济的同时注重保 护环境和建设集约型社会，建设环境友好型社会，减排目标将作为约束性指标纳 入国民经济和社会发展的评价体系中。在2009年的联合国气候变化峰会上，我国
明确表示大力发展可再生能源和核能，争取到2020年非化石能源占一次能源消费
比重达到15%左右。太阳能作为永不枯竭的清洁能源，是我国利用可再生能源的 重点方向之一，太阳能热水器产业是节能减排、低碳经济的产业，符合国家大的 发展战略，也将会在国家节能减排战略下得以蓬勃发展。
3、国家和地方政策扶持推动行业快速发展
作为清洁的可再生能源，太阳能利用的相关产业在全球能源危机的背景下得 到国家和地方政府的重视和扶持。近年来，国家和地方政府陆续颁布或出台了以 《中华人民共和国可再生能源法》为基础的一系列法律法规、产业引导政策或扶 持措施。这些举措为太阳能热水器产业营造了良好的法律和政策环境，进一步推 动了太阳能热水器行业的发展步伐。
2007年，国家发改委下发《推进全国太阳能热利用工作实施方案》，国家发 改委、住建部下发《关于加快太阳能热水系统推广应用工作的通知》，要求提高 和推动应用太阳能热水系统重要性的认识，大力促进其推广应用，积极支持太阳 能热水系统的技术进步和产业发展。2008年，国务院颁布《民用建筑节能条例》，明确规定有关地方人民政府应当采取有效措施，鼓励和扶持单位、个人安装使用 太阳能热水系统、照明系统、供热系统、采暖制冷系统等太阳能利用系统。2011 年，财政部和住建部颁布《进一步推进可再生能___________源建筑应用的通知》，明确提出
力争“十二五”期间资源条件较好的地区都要制定出台太阳能等强制推广政策，财政部、住房城乡建设部将综合考虑强制推广程度及范围，在确定“十二五”可 再生能源建筑应用重点区域时对出台强制性推广政策的地区予以倾斜。” 在国家法律、法规的要求和鼓励下，各地方政府也纷纷出台有关政策支持太 阳能热水器产业发展，据不完全统计，全国目前已有13个省22个地市出台了太阳
能强制安装政策，有些省市如云南、山东、北京等对集中安装太阳能热水系统还 直接给予资金补贴。这些举措大大地推动了区域市场的发展。
此外，国务院办公厅发布《关于搞活流通扩大消费的意见》，提出全面推进 家电下乡工作，太阳能热水器被纳入家电下乡产品范围，太阳能热水器中标企业 成为农村太阳能市场的主力军，按产品售价的13%享受政府直接补贴。太阳能热 水器家电下乡有力地强化了农村市场对太阳能热水器的认知力。
4、海外市场需求对我国太阳能热水器形成一定程度的拉动 鉴于海外太阳能热水器市场的巨大空间，行业内很多企业纷纷以各种渠道谋 求海外市场开拓，近些年取得了可喜的成绩，我国太阳能热水器产品出口总额已 较21世纪初有了大幅提高，2010年出口总额约2亿美元。但是，作为太阳能热水 器的制造大国，我国太阳能热水器国际市场还没有形成与之相应的地位和容量，2010年产品出口占我国产量的比例仅约5%。随着我国太阳能热水器产品质量的 提高、产品系列的完善，品牌声誉、产品性价比在国际市场上具备了有利的竞争 力，海外市场还有很大的发展空间有待开发。
（四）行业竞争格局
太阳能热水器行业属于竞争较为充分的行业，市场化程度高、市场集中度低，根据《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》，目前从业企业大约
有2,800 家，行业前十强企业市场份额约占28.5%。按照企业规模和专业化主要 可分为四大类。一是行业骨干企业，这类企业面向全国市场，具有专业性和规模 化优势，销售额超过亿元，总数在20 家左右，是行业创新和持续发展的主导力 量；其中，根据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会的统计，2010 年销售额超过20 亿元的龙头企业共有三家。二是跟随型企业，这类企业一般以 局部市场为主，年营业收入在几千万元的规模，数量约100-200家。三是中小企 业，部分甚至是作坊式工厂，这类企业数量众多，具有区域性、投机性等特点。四是兼营类企业，这类企业主业属于传统家电等行业，将太阳能热水器作为其跨 界兼营业务。
太阳能热水器行业企业规模情况统计表
（销售规模仅以企业太阳能热水器销售额为统计口径）企业数量 企业销售规模
2010年 2009年 2008年 20 亿元以上 3 0 0 10 亿元—20亿元 1 3 1 1 亿元—10亿元 15 10 8 1000 万元—1 亿元 约160 约130 约100 1000 万元以下 约2,600 约2,800 约3,000 数据来源：中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会
在行业初创期，区域性中小企业一度成为局部市场竞争的主体，但随着行业 竞争加剧、市场逐步规范、渠道和品牌优势凸现，目前太阳能热水器行业发展正 在经历大的转折，即行业即将进入高集中度发展阶段。现阶段，行业市场竞争呈 现以下几个特点：一是骨干型企业引领着整个行业的发展方向，尤其是第一梯队 的龙头企业，渠道、人才、公共资源等更多的向这类企业集聚，这类企业获得了 更多的市场机会；二是经过市场前期引导，消费者在选购产品时逐渐趋于理性，不再仅仅注重产品价格，而更多的考虑品牌影响力、产品质量、售后服务、企业 公信力等综____________合因素；三是规模型企业在获得了更多的市场和资源后，有能力投入
更多资金进行产品研发和示范应用推广，推动产品的更新换代；四是规模型企业 渠道拓展越来越深，不断抢占中小企业在区域市场的份额，使得投机型和区域性 的小企业不断被压缩，尤其是金融危机以来，一部分中小企业逐渐退出市场竞争。从全国范围来看，太阳能热水器产业已形成了江苏、山东、北京和浙江四大 产业集群基地。随着河南、四川等中西部市场需求的迅速增长，太阳能热水器市 场竞争进入全国化的充分竞争时代，企业间的竞争也由单一能力优势升格为企业 综合能力的竞争，包括建立覆盖全国市场的渠道和品牌能力、整合产业链资源的 能力等。目前，行业不少骨干企业已经依托规模和品牌优势，在国内重要区域进 行当地化的产业布局，形成明显的综合竞争优势，对行业未来发展将产生重大影 响，一些中小企业面临竞争困境。
（五）进入行业的主要壁垒
1、销售渠道壁垒
太阳能热水器产品的主要消费者是普通大众，建立一个能够面向全国的销售 网络是太阳能热水器企业的关键。首先，完善的销售网络可以保证近距离地接触 消费者；其次，售后服务已成为衡量企业品牌优劣的主要标准之一。各大企业通 过长期的积累，已经建成较为完善的覆盖各级市场的经销网络，并掌控了很多不 可复制的销售渠道。销售渠道建设的深度、广度，对经销商的选择、培育、管理，均要求企业耗费很长的时间才能完成，因此，新进企业要进入该行业，不仅需要 投入大量资金，还需要漫长的渠道和销售队伍建设周期。
2、品牌壁垒
太阳能热水器属于生活消费品，品牌口碑是消费者选购的重要因素。随着行 业的持续快速发展和激烈的市场竞争，消费者更加关注产品的质量和服务，因此 信赖品牌已是一种趋势。行业内现有大型企业，已通过多年的经营建立了牢固的 品牌优势，取得了较高的市场认知度，行业集中度也日趋提高。塑造一个知名品 牌，既需要投入金额较大的营销费用，也需要长时间的“口碑”积累。新进企业 与行业内具有品牌优势的企业竞争将在一定时期内处于不利地位。
3、技术壁垒
虽然太阳能热水器的集热、保温、控制等专业技术已趋于成熟，但若与行业 内品牌企业竞争，技术实力将对新进企业构成竞争壁垒。首先，生产高质量的太 阳能热水器产品对技术工艺的要求极高，如控制系统的实现方式，保温技术的转 换应用，高效集热转换技术的应用等方面，这些技术都是行业内大企业经过多年 的技术沉淀形成的；其次，作为一个依靠自主创新发展起来的产业，企业除了要 掌握产品制造技术外，还要不断提升产品的生产装备和工艺，一些工艺设备往往 是大企业自行设计的；第三，随着城市化进程的推进以及太阳能与建筑一体化的 逐步应用，企业需要投入大量资源进行太阳能与建筑一体化的新产品研发，这不 仅要求企业掌握系统化、集成化的设计和控制技术，更要具有一定的建筑设计、施工等“跨界”专业能力。此外，参与国际化竞争以及应对激烈的市场竞争，对 企业满足不同区域对产品需求差异的技术能力提出更高的要求。
（六）行业利润水平变动趋势及其变动原因
经过近些年的产业化发展，我国太阳能热水器行业逐步迎来规模化发展阶 段，行业利润率水平逐步趋向合理，近三年来总体上保持相对稳定。行业内企业的经营业绩，已从过去追求单位利润转向建立在丰富产品线、延 伸产业链的整体规模化利润，企业间的规模和利润水平差异逐步拉大。随着市场 成熟度逐渐提高，在行业竞争加剧、市场推广费用加大、人工成本提高等因素的 影响下，行业内小企业处境渐难，而具有规模优势和综合实力的企业，通过技术 创新、品牌拉动、生产效率提高、完善产品线等措施，平抑或转嫁成本和费用上 升的影响，保持了利润水平的稳定。
（七）影响行业发展的有利与不利因素
1、影响行业发展的有利因素
（1）国家产业政策和地方政策的大力支持
由于面临日益严重的能源危机，我国制定了节能减排的大战略，逐步将节能 减排作为约束性指标纳入国民经济和社会发展评价体系中，明确表示大力发展可 再生能源，并于2006年颁布了《中华人民共和国可再生能源法》。太阳能是可再
生能源利用的重点方向之一，太阳能热水器产业得到了国家和地方政府政策支 持，国务院及各部委、各地方政府陆续颁布规定，通过产业指导、强制安装和资 金补贴等方式，推动和扶持太阳能热水器产业的发展。国家产业政策和地方政策 的大力支持，为行业发展提供了良好的政策环境。
（2）我国真空管式太阳能热水器产业拥有完整自主知识产权
真空管式太阳能热水器是我国太阳能热水器应用的主导产品，真空管式太阳 能热水器产业是完全依靠中国人自主创新，形成的具有高度核心竞争力的民族产 业，拥有从技术、工艺到装备、产品等各方面完整的自主知识产权体系。相对于 一些技术和市场均掌握在海外的可再生能源领域而言，该产业拥有完全的自主知 识产权和完整的产业链，为中国太阳能热水器企业的国际化提供了保障，有望代 表新生代民族企业品牌走向世界。中国不仅是全球太阳能热水器生产和应用大 国，也是世界上最大的太阳能热水器供应国，而且成为世界真空管热水器工业化 的典范，产品、技术和装备也不断地输出到一些国家和地区。（3）我国拥有丰富的太阳能资源
地球每年接收的太阳能相当于目前地球上每年燃烧的固、液、气体燃料的 2,000 倍左右，40 分钟通过阳光抵达地球的能量，就相当于全球一年消耗的总能
量。我国处于太阳能资源丰富地区，太阳能较丰富的区域占国土面积的2/3 以上，年辐射量超过6,000MJ/m2，每年地表吸收的太阳能大约相当于1.7万亿吨标准煤，年太阳辐射能约为1.2 万亿千瓦，相当于10 万个发电量为1,200 万千瓦发电厂的总和。（数据来源：《太阳能资源的开发利用——能源经济概观之五》，中国社会
科学院经济文化研究中心《调查研究通讯》No.2008-14；《中国可再生能源概况》，国际新能源网）
巨大的太阳能资源为我国太阳能工业的可持续发展提供了现实的物质基础。（4）太阳能热水器具备较强的经济优势
目前，在太阳能利用中，用太阳能生产热水是在经济上最有希望与常规能源 竞争的一种利用方式。太阳能热水器具有安装方便、性价比高、利用率高、适用 地区广等优点。我国目前约有13 亿人口，3.5 亿个家庭，按较低标准每户每天使
用60 摄氏度热水100 升，从冷水至热水升温45 摄氏度计算，共需热量4,500 千 卡，折合电量5.2 度，折合天然气0.5 立方米。按每度电0.60 元，每立方米天然
气2.40 元计算，每天需要3.1 元(电)或1.2 元(天然气)，每年需要1,040 元和432 元。若使用太阳能热水器，其投资在2,000~3,000 元之间，但可节约的电、燃气 等能源费用可观。（数据来源：《太阳能热水器应用技术》，广州科技网）（5）天然的环保优势
据测算，每平方米太阳能热水器年可节约标煤150-180 千克，相当于450-500 度电。同时，减排二氧化碳300 千克，二氧化硫2 千克，二氧化氮2 千克，粉尘
3 千克。每生产1平方米热水器耗能70 千克标煤，而太阳能热水器在10 年寿命
期内节能1,500 千克标煤以上。（数据来源：《太阳能热水器的投资和效益分析》，太阳能世界）如果全国3.5 亿家庭全部用上太阳能热水的话，每年相当于节省4.7 个三峡总电站的负荷。
2、影响行业发展的不利因素 （1）市场集中度较低
由于低端太阳能热水器产品的生产进入门槛较低，致使行业内企业众多，目 前具有一定规模的太阳能热水器生产企业200 家左右，小型企业2,000 多家，市
场集中度仍然不高，行业前十强企业市场份额约占28.5%。目前太阳能热水器行 业厂家多、分散，企业总体装备水平低、规模小，制约了行业的研发投入和技术 水平的提高，继而影响行业的整体发展速度，行业亟需升级以适应市场发展的需 求。
（2）市场竞争尚需规范
目前，行业内一些规模较小的企业为了赢得市场份额，往往以较低价格和质 量差的产品参与市场竞争，扰乱了正常的市场秩序，在一定程度上对真正高投入 进行产品研发、推广和生产的优秀企业带来干扰。虽然，国家已制定了20余项的标准，为行业规范发展提供了基础保障，但是，由于企业数量众多，产品流通更是极其分散，相关标准的推广和贯彻实施难度较大，这对行业的健康发展带来一定的影响。
（3）管理、技术人才缺乏
太阳能热水器行业属于综合性、跨学科的新兴产业，行业的快速发展与高级 管理人才和技术人才的相对缺乏形成了矛盾，制约了行业快速发展。现有教育体 系对太阳能热利用相关专业性人才的培养和输送尚不能满足行业发展的需求，因 此，复合型专业人才短缺成为行业企业发展中需要解决的重要课题之一。同时，随着行业企业的规模持续扩大，以及异地化产业布局的需要，企业对同时熟悉技 术、产品、市场和管理的复合型高级人才需求迫切。
（八）行业技术水平与技术特点
在太阳能热利用领域中，真空管太阳能热水器技术是我国具有自主知识产 权、技术最成熟、依赖国内市场产业化最快、市场潜力具大的技术，也是我国在 可再生能源领域少数达到国际领先水平的自主开发技术之一。但是，我国太阳能 热利用领先技术仅限于中低温利用，在太阳能中高温利用方面与国际先进水平仍 存在较大差距，目前包括本公司在内的一些行业内领先企业已经逐步利用在太阳 能热水器行业积累的太阳能热利用技术，嫁接到太阳能采暖、太阳能制冷空调、太阳能干燥、太阳能海水淡化、太阳能热发电等领域。
我国是全球太阳能热水器生产和应用第一大国。太阳能热水器主要分为真空 管式和平板式两大类，与国外采用平板式为主不同，我国90%以上的太阳能热水 器为真空管式。我国的真空管太阳能热水器拥有从毛坯管到热水器全产业链的自 主知识产权，这为我国太阳能热水器行业的未来发展和走向国际市场奠定了基 础，特别是真空管太阳能选择性吸收涂层制备技术及产业化程度已达到了国际领 先水平。
行业的总体技术特点如下：
1、产业集中度低，致使整个行业的研发投入相 对不高；
2、我国已先后制定了20 余项左右的国家和行业标准，也建立了金太阳
认证体系，但标准的有效实施力度还有待进一步提高；
3、工艺设备以国产化、自主开发为主，整体上自动化程度不高。
1、真空管式太阳能热水器
真空管式太阳能热水器主要由真空管、水箱、支架、控制系统四部分组成。真空管的核心技术是太阳能选择性吸收涂层技术，选择性吸收涂层的制备是 通过磁控溅射镀膜技术实现的，磁控溅射镀膜设备主要有单靶镀膜机和三靶镀膜 机。目前，制备技术正在逐步向连续化、自动化方向发展，其中磁控溅射镀膜技 术由单腔室镀膜向多腔室镀膜和连续镀膜技术发展，真空排气技术由单炉排气向 环形连续排气技术发展，以达到节省能源、提高生产效率的目的。
水箱主要选用食品级304 不锈钢内胆，保温采用聚氨酯高压发泡技术。为了 减少对臭氧层的破坏，聚氨酯发泡技术逐步向绿色无氟发泡技术发展。支架主要选用强度高、抗压性能好的热镀锌钢板，经过折弯成型后，通过全 自动静电喷塑线处理工艺制作而成，提高支架抗腐蚀性。
控制系统主要用来实现热水系统自动化运行，提高太阳能热水器使用的方便 性、舒适性及安全性。为了进一步提高系统的数据采集、实时控制及远程控制的 能力，目前正逐步将互联网、物联网等技术集成到控制系统。
2、平板式太阳能热水器平板式太阳能热水器的核心技术在于平板集热器吸热板芯的制造，包括吸热 板芯的镀膜和焊接技术。目前，平板吸热板芯的选择性吸收涂层磁控溅射镀膜技 术仍掌握在国外，我国应用最多的是镀黑铬和阳极氧化技术，吸热板芯的性能和 国外相比存在一定的差距。吸热板芯的焊接主要有超声波焊接、激光焊接技术，相关设备已实现国产化，但是焊接质量、设备稳定性、自动化程度等方面和国外 同行相比仍有一定差距。
（九）行业的经营模式与特征
1、行业的经营模式
太阳能热水器行业特点是用户数量多、覆盖面广、专业性强；此外，太阳能 热水器相对于传统燃气热水器、电热水器而言，其产品认知度有待提____________高。目前，行业内大中型企业最典型的经营模式是“树立公众品牌形象+构建当地化营销渠道+科普示范”。
（1）树立公众品牌形象：树立良好的公众品牌形象是消费品行业参与竞争、赢取市场的最有效途径。行业内企业往往通过电视、网络、纸媒、展会等方式对 品牌进行宣传，大型企业资金实力强，产品质量口碑好，能够建立起全国知名的 品牌形象，而小企业只能选择性地在有限区域内宣传其品牌。
（2）构建当地化销售渠道：“用户数量多、覆盖面广、专业性强”的特点，决定了企业需要建立当地化销售渠道，以满足产品最近距离接触消费者以及完成 售后服务。目前，企业主要通过各级经销商进行分销为主，形式主要为经销商专 卖店。工程热水系统项目业务建立渠道则比较特殊，除传统的代理渠道外，还需 要企业进行跨界合作，包括与设计院、房地产开发商及宾馆、学校等企事业单位 进行直接合作，这对企业资金实力、企业信誉、产品质量、设计能力等综合实力 的要求较高，大企业在这方面优势比较明显。
（3）科普式推广：太阳能热水器行业属于节能环保的新兴产业，企业与消 费者最有效的沟通方式是“以科普带动销售”，需要企业投入一定资源用于局部 市场的展销、科普推广活动。
2、行业特征 （1）周期性
太阳能热水器主要是日常生活消费品，总体来讲其行业周期性不明显，产品 新增需求会受国家经济景气程度的一定影响。（2）区域性
我国华东、华中、华北地区是目前太阳能热水器产品消费的主力市场；东北、西南、西北地区是行业未来的潜力市场，虽然目前普及率不高，但自然条件优越，未来有较大的增长空间。从产品供给来看，我国太阳能热水器生产企业基本形成 江苏、北京、山东和浙江四大产业集群。（3）季节性
太阳能热水器行业的生产经营存在一定的季节性特征，春季和秋季一般来说 是行业的相对销售旺季。另外，作为生活消费性产品，生产企业往往会在重大的 节假日举办优惠促销活动，重大节假日节点销量相对较大。
（十）行业与上下游行业的关系
1、上游行业情况
公司的上游行业包括真空管、毛坯管、聚氨酯以及不锈钢板、镀锌板、彩涂 板等金属板材行业。上述行业基本属于充分竞争性行业，其市场供应比较充足，本行业需要的大多数原材料从国内都可以得到较为充足的供应。金属板材在太阳 能热水器的生产成本中占比相对较大，行业经营业绩对金属板材价格的变动相对 较为敏感。
2、下游行业情况
太阳能热水器属于生活中消费性产品，为各级终端用户（家庭及商业）提供 热能。因此，人们生活水平的高低和消费习惯会影响产品的最终销售。目前，随 着民众生活水平的提高以及环保意识的增强，太阳能热水器作为一种清洁能源产 品，其安全、环保、经济的特点越来越受到消费者的认同。
第5篇：热水器行业
网尚传奇（北京）科技发展有限公司电话010-58607715传真010-58608755
热水器企业网络公关
网络公关方式目录：
第一方面：网络负面信息清除
第二方面：企业正面信息炒作
1、论坛博客发布
2、门户网站软文发布
第三方面：网站优化
1、百度优化
2、google优化
内容
网络负面信息清除
清除网络所有的负面信息，包括原帖和快照，保证一年内网络上无任何企业的负面信息内容，全年跟踪服务。
企业正面信息发布
1、论坛博客发布：每周定期发布至各大门户论坛博客，每周信息不低于50条，这些博客论坛流量很高，会有上万网民看到企业产品品牌和服务，且保证百度收录。
2、门户网站软文发布：将企业正面形象及品牌信息以新闻形式发布到各大门户网站，包括：新浪、搜狐、网易、千龙网、新华网、腾讯、中国企业网、中国经济网、中华网、环球网、中国新闻网、和讯网、猫扑、解放网、半岛网、大洋网、大众网、金羊网、搜房网、中国建材网、中国家居网、安居网等等，文章每月不低于50篇。
正面信息保证在百度收录前几页，保证前三页90%为该企业信息介绍。
网站优化部分：
为企业网站快速提升百度排名，当网民搜索相应的关键词时，该企业的网站排在百度和google的第一页显著位置。供网民大量浏览企业网站，带来最直接的一手客户。
费用部分
第一项：负面信息删除部分全年服务费为5万元
第二项：正面信息炒作部分全年服务费为7万元
第三项：网站优化部分全年服务费为3万元
三项服务费用全年总计14万元。
第6篇：热水器检讨书
尊敬的系领导：
此时此刻怀着无比悔恨的心情，对所犯的错误进行深刻的反思，我对此深感羞愧。
在这里向系领导以及楼管老师真诚的道歉，由于我们的错误，给楼层带来了巨大的安全隐患。
楼管老师及时的制止了我们的错误行为，并对我们进行批评教育，我们也认识到问题的严重性，请系领导给我们一次改过自新的机会。
宿管老师对我们宿舍进行安全检查的时候搜出一个热得快，做出了当场没收的处罚，并记下我们宿舍全体人员的名字，对此感谢他们能发现并指正我们的错误，避免了更严重的错误的发生。我们由于没有按照宿舍管理条例的要求,将电用器拿到寝室使用.为寝室的安全带来了很大的隐患.通过学习宿舍安全管理条例细则.我终于深刻意识到自己犯的错误的严重性.错误的性质是严重的.我这是有悖合格大学生的行为,其结果损害了多方利益,在学校造成极坏的影响.这种行为,即使是并没有给宿舍带来损失,此举本身就是违背了做合格学生的原则.我只是顾着自己的便利,和一时的想法,.这也是不对的,人是社会的人,大家不应该只是想着自己,我这么做,损害了整个楼栋同学的生命和财产的安全,我这样做,同时也是对宿管会老师全心为同学们服务的不尊重.所以,当宿管会老师通知我写检查的时候,也是为了让我深刻的认识到这点.在老师的耐心教导下，通过学习宿舍安全管理条例，我认识到了问题的严重性，并对自己违反校纪校规的行为进行了认真的反思和深刻的自剖。在此，我谨向各位领导、学生会干部做出深刻
检讨，并将我这两天来的反思结果汇报如下：
第一，我们的行为不符合一个大学生的要求。作为当代大学生，我们应该识大体、顾大局，在校纪校规面前人人平等，我不应该为了一己之便违反校纪校规。况且，我们宿舍楼层不高，下楼打开水是一件很方便的事，控制自己不用类似的大功率用电器并不是一件很困难的事。
第二，五一长假将至，使用热得快之类大功率用电器增加了意外事故发生的机率，我们应主动配合学院搞好安全工作，学院老师三令五申、班干也一再强调，要求我们不使用大功率用电器，但这都成了耳旁风，这些都是不应该的。
第三，我的行为还在宿舍间造成了极坏的影响。同学之间本应该互相学习，互相促进，而我的表现给同学们带了一个坏头，不利于校风和院风的建设。同时，也对学校形象造成了一定损害，有时，没有打到水或图方便，就用热得快烧水。当时的侥幸心理酿成了现在的后果。虽然我这种行为方便了自己，但是，我是在他人的安全之上的自己得利，我是在自私自利的帽子下，方便自己的。只有认真反思，寻找极大错误后面的深刻根源，认清问题的本质，才能给集体和自己一个交待，从而得以进步。做为一名学生，我没有做好自己的本职，给学院老师和学生会干部的工作带来了很大的麻烦。
我们应该感谢老师在我们初犯之时提醒了我们,让我们远离危险的边缘.我们明白热水器作为大功率电器稍用电不慎就会引起电路瘫痪,导致同学们的不方便.敬爱的老师,通过这次小犯,我们已经深刻的意识到我们所犯错误的严重性.特写此检讨书来表达我们的心声.因为悔悟及时,时间仓促字体有所欠佳.请您见谅.我们肯请老师在我们以后的生活和学习上对我们监督和指导.我们一定听您的教导.作新世纪的好青年.作对世界对社会有用得人.
.jpg)
