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广州调研报告

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广州调研报告

第1篇:广州茶楼调研报告

广州茶楼调研报告

历史

茶楼在唐代是茶馆,宋代繁荣起来,唐代是过路客商休息的地方,宋代就成了娱乐的地方,明代品茶方式有了变化:从点茶到出泡,茶馆也繁荣起来,清末后茶馆业有所衰落,建国后一段时间,除了老年茶馆,旅游点茶馆外,都有衰落.90年代后复苏,90年代后期发展很快,现代茶馆与历史上.传统上一脉相承,但经营方式和内容上都有变化.过去可以几代传承一个茶馆,现在就一定要有变化和创新,不然就不能生存。拿杭州来说,茶馆经营的内容越来越丰富现在茶馆业的潜力很大,旅游事业的发展,尤其是国际间旅游事业的发展,使得茶馆经营有了很大创新,特别是在文化服务方面。

茶楼里也有不少文人学者的行踪。“陶陶居”门厅上的黑底金字大招牌,据说是康有为的手笔。过去,陶陶居曾是粤剧艺人不挂牌的俱乐部,是他们埋组班”的活动场所。五十年代,陈残支的《香飘四季》中有几个典型人物,是在茶楼中找到模特儿的。鲁迅的小说中的人物有没有在广州的茶楼中拾缀,不大清楚但在他的笔记中却可看到,一九二七年,他在广州的那一段日子里,曾经到山泉太平馆、陆园、妙奇香、别有春、北园、南园、一景酒家、国民餐店、陶陶居和拱北楼、晋华斋、福来居、大观饭店等地方,看来鲁迅之到茶楼,除日常所需饮馔外,也会有观察民情的因素在内。作家韦君宜来穗坐了三四个茶楼,对广东人上茶楼很有体会。她称赞茶楼“象个群众的社交场合,气氛确实可爱”,这点人情味实在令人愉快。“说”茶楼的楼梯上下人头攒动,食后自动招呼服务员以碟为单位计价是“君子之交”,“不止有情趣,而且有风格”,是“真正老广东人的风格。”这不是虚言妄赞而是体验入微。别称

茶楼有一个旧称,叫“二厘馆”。原来,茶楼的前身,有如江南地区的茶肆,设备简陋,只摆几张桌子、条凳,供人们歇脚之用,供应的食物粗糙只有芋头糕一类的小吃,泡茶的茶壶是石湾产的大耳粗嘴园壶,形状似鹌鹑故以名鹌鹑壶,上茶楼饮茶戏称为去“揸鹌鹑”。茶资只收二厘钱,故又称之为“二厘馆”后来,经济发展了,饮食行业兴旺起来,以经营茶点为主的茶楼才逐渐出现。

茶楼又称居。所以,“老广州”称去饮茶为“上茶居”。广州人上茶楼饮茶叫“叹茶”。叹者,享受也。这种享受是多种多样,“欲谈心里事,请酒家楼”这是一间老茶楼挂的一副对联,此联正好道出了广州人把上茶楼饮茶作为谈心雅聚的一种赏心乐事。但是,在旧社会,那些官僚巨贾,却另有所求了,巴金在一篇“旅途随笔”中就曾记下陶陶居的见闻:“席间有位老妇人掀帘而入,还带有两位女子进来,说她们睇相论银......”巴金起先有点茫然,不知所以,后经朋友说明,才知是受辱受损害的少女、少妇。她们是为生活所迫,被人骗到这里作色相买卖。只有解放以后,才象郭老所写的那样:“南园不是大观园,乃是工人极乐园,工友如信念今天下主,南园仍是大观园。”

中国是茶的故乡,茶文化是中华五千年历史的瑰宝。茶文化之所以经久不衰,不仅因为喝茶对人体有很多好处,更是因为品茶本身就是一种极优雅的艺术享受。茶馆作为茶文化传承的重要场地。对比其他的窒内设计作品,茶馆设计要注意的不仅仅是环境的美化,更需要注意的是茶文化氛围的营造。

在一个空间里放入太多一成不变的符号,会让人产生一种审美疲劳。所以,茶楼设计应摒弃对中国古建筑的简单复制,加入设计师本人对中式茶文化的理解及感悟,这就要求设计者不仅要精通茶道,还需要了解现代文化神韵,将传统茶文化与现代文化神韵通融贯通,从现代人的思想角度出发,用最时尚前卫的表现手法,来体现传统中式茶文化,加之跳跃的元素,才能打造出一个蕴含着深厚传统文化的时尚代表性建筑。

茶馆的繁荣,可以让品茗成为一种时尚,一种趋势,茶文化也会发展成风靡全世界的中式文化。

陶陶居——广州最古老的茶楼

位于荔湾区第十甫20号的陶陶居是广州最古老的茶楼之一,以经营中式饼食、中秋月饼和茶面酒菜驰名,在东南亚一带华侨中享有盛誉。陶陶居一直开设有广东曲艺茶座,粤剧著名的“小生王”白驹荣,也常到此献艺。因此招徕的不仅有文人雅士,还有喜好广东曲艺的市井之民。陶陶居还在“茶文化”上伏功夫。它专门雇请工人用手推车从老远的白云山运来九龙泉水,用九龙泉水烹茶,且坚持用“瓦鼎陶炉、文火红炭”烹煮。

我们走到了上九路的尽头,终于看到了陶陶居,建筑颇具特色,陶陶居创办时间一说是清光绪六年(1880年),一说是光绪十九年(1893年)。陶陶居原是一位大户人家的书院,到了清光绪年间,这间书院已换上“葡萄居”茶楼招牌,专营苏州风味的酒菜,兼营茶面。后来葡萄居易手由一位姓陈的老板经营,陈老板改茶楼字号为陶陶居,寓意来此品茗乐也陶陶。

陶陶居是广州最早期的豪华食府,多有文人骚客趋慕,康有为在广州讲学时,曾经常到陶陶居品茗,还应老板之请即兴题写了“陶陶居”三字,现在陶陶居的招牌,就是康有为的墨宝。陶陶居素以浓厚的饮食文化几十年来成为名人雅仕聚会之地,书画名家定期在此展出新作,90年代三楼的霜华小苑还连续举办书画展,古石爱好者在三楼霜华小院设“陶陶石轩”,免费提供古石供宾客观赏。宴会大厅设“西关古坛”,邀请了广州市著名的说书艺人免费为宾客登台讲古。还有提供宾客演出粤曲、杂技等服务,使宾客在陶陶居既可品尝美食,又可享受视听之娱,真是乐也陶陶。

百多年来,历经几代人刻苦经营的陶陶居,现已是一家可同时接待1300多人进餐的广州最著名的大型酒家之一。酒家楼高4层,外观为红墙绿瓦、雕梁画栋的民族建筑形式,厅房宽敞明亮,陈设雅致,古色古香。

陶陶居充满著岭南建筑风格。在该店于1933年重新营业时改建一番,当中大楼为三层钢筋混凝土结构,上盖置有六角亭,所选的彩画灰饰等极富岭南风格。内设卡座正厢、大观园、濂溪清舍、八卦图形等卡位,别具匠心。为了添上文人的清雅,室内墙壁更挂上名人字画、诗词对联,尤其是七彩玻屏风上刻有诗画,供茶客欣赏。

人很多,茶市在二楼,从一楼上来长长的楼梯,门口看到一阿婆,腰都驼啦,弯成60度左右,看着像80岁的人,颤颤巍巍的往门里走,来喝茶,估计是住附近的老人,一辈子都能来陶陶居喝茶,想来好幸福,好羡慕!广州人喝茶是悠然自得,几个朋友凑一起白斩鸡的做法,喝喝茶,吃吃点心,谈天说地,看看报纸,悠哉悠哉!确实适合年纪稍长的人群,想年轻人还要为房子、车子、孩子等胼手胝足的奋斗,哪有如此心境!室内装修的很好,很有那种以前清朝的风格

在陶陶居的斜对面就是莲香楼,也是一家老店,也有一百多年的历史了。百年老字号里里外外皆古色古香,马路边的柱上刻着当代书法家秦咢生手书民国时征联的典雅长联,还有栩栩如生的浮雕显出这老字号的大家气派。陶陶居的名菜不少,如猪脑鱼羹、五彩鲜虾仁、姜葱炒肉蟹、西湖菊花鱼、手撕盐焗鸡、片皮挂炉鸭、云腿爽肚、雪里藏珍等。点心名师先后有号称“月饼泰斗”的陈大惠,绰号“百花强”的崔强,以及廖柏、廖国喜等,月饼五仁咸肉月及五仁白绫酥就是陶陶居脍炙人口的点心。

陶陶居非常贴切的反映了广州人的茶文化,广州人管“喝茶”叫做“饮茶”,广州人也有饮早茶的习惯,“饮早茶”是广州茶文化最具特色的重要内容。早茶习惯,遍于各阶层,上至达官贵人,下至车夫“苦力”;饮茶去处遍布城市乡镇,广州茶楼之多可为全国之最。

广州人饮茶视为一种生活享受,饮茶的茶点,配料等极为丰富,广州人在饮茶中体验生活,休养生息,广州的茶市,从来就十分兴旺,大清早就人声鼎沸,熙熙攘攘,即使在抗战时期也不中落,可见“饮茶”已成为广州人饮食文化生活中不可少的部分。

通过这次广州之行,我充分体验到了广州人的热情好客以及他们独特的民俗文化及生活习惯。广州人特有的饮茶习惯也深深地吸引了我。毛主席有“饮茶粤海未能忘”诗句,置身于广州街头的闹市之中,看着街道两旁大大小小的茶馆,茶楼;不禁有一种时光倒流的感觉,在这里,能感受的平常人们再普通不过的生活气息,但这种气息却又那么的吸引人。广州的茶楼,代表了一种历史,代表了一种文化,也代表了一种生活。

第2篇:广州白酒市场调研报告

广州市场调研报告

*月*日至*月*日,对广州白酒市场进行了较为深入细致的调研和了解,初步认为广州市场属于比较适合我公司系列产品进行大力推广的理想市场。下面将具体的调研情况做以下总结。

一、广州白酒市场现状

本次广州调研主要集中在前期合作客户所在区域—***进行。调研场所主要是中大型商超、酒水批发部、大型批发市场、聚居区小超市。

1、品牌种类

目前,广州白酒摆放种类繁多,高中低档均有。

按品牌分,中高档品牌以茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖等主流产品为主;中低档品牌主要集中在茅台、五粮液的低端产品和金六福、稻花香、洋河、西凤、百年糊涂、皖酒王等为主;本地酒品牌以低度(29°)为主,没有太大的竞争压力。

香型主要包括浓香、酱香和浓清兼香,其中以浓香为主;酒精度数以42°—53°为区间;价位以40元—300元区间竞争最激烈;产地以贵州、四川、安徽为主,***酒水品牌极少。

2、走货分析

大型商超以走礼品酒为主,品牌以茅台、五粮液、国窖、水井坊等品牌的低端产品为主,价位在90元—300元不等;聚居区小超市以走直接饮用酒为主,品牌以皖酒、西凤、洋河、金六福、稻花香和本地低度品牌为主,价位在8元—80元不等;批发部或批发市场产品种类繁多,市场对象以城乡结合部的小型商店为主。

从酒品包装来看,走货礼品酒包装精美显档次,饮用酒以简装或光瓶为主,这也是整个白酒市场的共性。

从促销手段看,礼品酒以搭配销售为主要促销手段,饮用酒以开瓶奖励为主要促销手段;促销人员以店主推介为主,推介对象多为熟客。

从消费场合来看,大排档已消费简装、低端酒为主,价位在8—40元;中高档酒店以中高档酒为主,价位在40元—300元为主。

二、广州白酒市场切入现状分析

我司客户一次性进货10万元,各类产品累计700余箱,已铺货或售卖200余箱,出货产品以钻系列、光瓶和精品为主。出货状况不理想。

1、铺货情况

铺货对象主要是***老乡开设的饭店、小型商超。铺货绝大多数为免费铺货,售后结账。

2、消费情况

消费对象目前几乎全部为***老乡圈,少数为在广州的其他省市的外来人;消费酒水的度数集中在40°以上;消费能力主要在30元—120元为主。

3、推广现状

目前,广州客户推广力度不足,推广方式仅仅停留在老乡圈子的推介,缺少标准的市场业务员,缺少市场资源的利用手段,缺少介入市场的成本分析和产品组合搭配方法。

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