药品品牌的概念

    品牌是保证商品质量的标志，一个企业的产品，可以用一个品牌，也可以用若干个品牌。绝大多数生产企业都为自己的产品赋予品牌与商标，它们已成为产品的一个不可缺少的组成部分。

    药品品牌是指药品的一般通用名称，可以是一个名字、术语、符号或设计，或者以上4种的结合，用以识别本企业的药品，并区别于其他竞争者，如“仲景”牌六味地黄丸。品牌包括品牌名称和品牌标志。

    1.品牌名称　品牌中可以用语言称呼的部分，其基本功能是把不同产品区别开来，防止发生混淆，便于消费者选购，如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等。

    2.品牌标志　品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分，包括符号、设计、颜色、印字等。品牌标志一般要求特点鲜明、造型美观大方、简单醒目，易于识别、辨识、记忆与传播；能很好地反映企业或产品的特色，符合目标市场顾客偏好，符合国家法律和社会习俗。如上海延安制药厂的万象牌保健钙标签上的大象图案和河南宛西制药股份有限公司生产的仲景牌六味地黄丸标签上张仲景的头像等。

    好的品牌应具备如下要求：①能显示药品的优点，包括用途、特性与品质。②简短，易于拼读、易于发音、易于辨认与记忆。朗读时和谐悦耳，朗朗上口，并且所用文字尽量只有一种发音。出口药品品牌名称更应力求选择可用多种语言发音的字。③须有特色，与其他品牌有显著的差异性。④应有充分的伸缩性，可适用于其他新产品。⑤易于申请注册登记，以便得到法律保护。