产品生命周期的含义

    ■产品生命周期的含义

    产品生命周期又称产品寿命周期，是指某种产品从投入市场开始，一直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。典型的产品生命周期分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。这四个阶段很难规定出具体的销售数量和利润界限，通常根据销售曲线和利润曲线的显著变化进行划分（如图8-1）。不同的产品具有不同的生命周期，有的长，有的短，有的规则，有的不规则，但总的来说，随着科学技术和经济的发展，将会有大量新产品涌现，产品生命周期将越来越短。

    在理解产品寿命周期理论时，应注意以下两个问题：

    1.产品生命周期不同于产品的使用寿命。产品寿命周期是指产品的市场寿命。产品使用寿命是指产品从投入使用到产品报废所经历的时间，前者长短受市场因素的影响，后者长短受自然属性、使用频率等因素的影响。

    2.产品生命周期泛指产品。而实际上产品种类、品种和具体品牌之间分析起来不大相同。产品种类的生命周期最长，甚至在相当长的时间内显示不出其阶段的变化。其次为产品品种。周期最短的是具体品牌的产品。例如，糖果是一种产品种类，糖果中的口香糖是其中的一个品种，而“××牌口香糖”则是具体品牌的产品。三者比较，“糖果”周期最长，而“××牌口香糖”周期最短。在实际经营中，应用产品生命周期理论分析产品种类的情况较少，而更多的是分析产品品种或具体品牌。

    

    

    图8-1　产品生命周期的销售曲线和利润曲线