解构与重构

    第七节　解构与重构

    旧元素，新组合，打破原有的编排格局，创造新语境和新意义。广告里的解构和重构是常用的创意来源，对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒，在语义的解构和重构之间达到创意境界里的“柳暗花明又一村”(如图7-1～图7-4)。

    

    

    

    图7-1

    广告代理：Leo Burnett London

    客户：Heinz

    图7-1中是五个番茄排成的五颗星，暗示该番茄酱的品质是五星级的。

    进行解构与重构时，可从以下几个方面进行思考：

    尝试事物的各种编排方式。

    尝试改变事物的材料和表现形式。

    改变原来事物的排列顺序。

    改变事物原有的节奏、进度。

    颠倒事物的因和果。

    

    

    

    图7-2

    广告代理：Leo burnett，Hong Kong

    客户：Kiss Magazine

    图7-2是成人杂志广告。原来水果也可以拍得这么性感。

    图7-3中人体组成的骷髅头，揭示滥交造成艾滋病的传播，骷髅头也暗示了艾滋病的致命性。

    

    

    

    图7-3

    

    

    

    图7-4

    

    广告代理：McCann-Erickson，Barcelona

    客户：Nestle(雀巢)

    图7-4中勺柄和杯子组合的时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡。

    广告语：可以让你时刻享受的乐趣，那就是雀巢咖啡。