全媒体时代新闻传播特点

    作为一种复合型概念，全媒体概念是一个全新的概念，目前对其概念学界尚无统一的认识，但业界在其长期的时间过程中发现，全媒体与传统媒体在传播技术、传播内容、传播形式、传播手段以及营销方式等方面的差别是全方位的。具体来说，主要表现在以下几方面。

    一、受众参与全

    借助现代通讯和网络技术的飞跃发展，全媒体时代参与新闻传播的主体更加全面，不仅包括传统媒体时代的专业新闻从业人员，还包括通过新媒体、自媒体发布身边信息的传统媒体的受众。网络时代，信息的互动成为信息传播的重要特征，通过互动将信息主体“泛众化”，使传统意义上的新闻传播主体与受众之间的界限逐渐模糊。全媒体新闻传播的受众由于基数大、话题性强、形式多样而逐渐在传播活动过程中具有一席之地，使传统新闻的“单向性”提供新闻变为“互动性”分享新闻，网民实现了传播权利与传播义务的统一。正是因为全媒体的这一特性，传统媒体的功能逐渐发生了改变，分享内容与信息互动成为以网络技术为基础的全媒体特别是新媒体的主要运作方式。媒介机构不再是内容提供商，而成为了平台运营商，网民成了信息传播的主体。

    二、产业竞争全

    媒体产业链包含内容、渠道和终端三个环节。由于全媒体时代，媒介结构的角色发生了改变，更多地以“平台提供者”的身份出现，因此传统的以“内容为王”的产业已经不能适应新闻产业竞争的局面了。传播渠道和传播终端也成为新闻生产的重要环节。在现代技术的发展下，新闻传播的渠道日益多样化，但仍然以网络和现代通讯技术为基础，缺少了有效的传播渠道，内容无法传达至受众;同时，过去以广播、电视、报纸为终端的受众接触平台在全媒体时代大大拓宽。例如，随着以kindle和ipad为代表的“第四屏”兴起，亚马逊公司和苹果公司的全产业链扩张模式受到广泛关注，它们通过终端控制而逐渐向渠道和内容两个领域延伸，这使得它们既是内容集成商，又是终端提供商，从而形成了崭新的全产业链竞争模式。