需求价格弹性（）

    需求价格弹性（PED）

    在第1章中，产品X的需求曲线从左上方向右上方移动表示了产品需求对价格变化的敏感性。但是产品X的需求随着价格变化会发生大幅变化还是小幅变化呢？显然，这里需要一种普遍为人们所接受的度量工具。

    需求价格弹性（PED）是一种度量产品需求对其价格变化反应程度的工具。PED假设随着产品X的价格变化，其他条件（需求条件）均同。因此PED只涉及变量沿需求曲线移动（扩张/收缩），而不包括移动需求曲线（增长或降低）。

    产品X的PED可用下列等式表示：

    

    严格地说，产品X的PED值为负，因为产品X的价格下降会导致其需求量扩张（＋/－＝－）。例如，如果产品X的价格下降2%导致其需求量扩张了6%，那么PED就是＋6/－2＝－3。然而，在表达PED的数值时，我们通常会忽视PED的负号。

    表2.1概括了不同数值的需求价格弹性（忽略了负号），以及相关术语及其含义。

    表2.1　需求价格弹性：数值、术语及描述

    

    图2.1形象地表达了各种类型的价格弹性。

    

    

    图2.1　需求价格弹性的形象表达

    测验1　请你指出为什么只通过图2.1b和2.1d来反映需求价格弹性会让人产生误解。

    ■影响PED的因素

    PED的数值大小取决于众多因素，包括：

    1.替代消费品的可获得性。替代消费品数量越多而且替代性越接近，需求弹性越大。也就是说，产品X的价格发生较小比例的变化都会导致其需求量发生较大比例的改变。

    2.产品所满足的需求属性。产品归属于奢侈品的可能性越大，消费者对价格的敏感性就越高，于是需求弹性就越大。产品归属于生活必需品的可能性越大，价格敏感性就越低，于是需求弹性就越小。

    3.时间周期。时间周期越长，需求弹性就越大（随着价格的变化，消费者要花费一定的时间周期来调整自己的消费习惯）。

    4.产品花销占收入的比例。越大比例的收入花费在该产品上，该产品的需求弹性就越大。如果某产品的花费在消费者的总支出中占据着重要地位，那么该产品价格发生一定百分比变化就会引起消费者的关注，从而会影响到消费者未来的购买方向（另见“收入效应”概念）。

    5.产品使用用途的多寡。产品的使用用途越多，产品的需求弹性就越大。当然，产品的使用用途越多，该产品的替代品就越多。

    网络查询

    企业主们必备的工具箱中就有定价和弹性：www.toolkit.cch.com